乒乓世界的時尚「革命」，來了。

近期，日本專業(yè)乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）在社交媒體發(fā)布了一組全新產(chǎn)品照片。畫面中，韓國知名乒乓球員徐孝元身著簡約、寬松外套，在球臺前蓄勢待發(fā)；另一邊的少年，上身的紅黑撞色球服則有頗幾分街頭潮流的味道。

圖源：phyps_butterfly

從公開的宣傳物料來看，與這幾件單品同步面世的，還有寬松剪裁的衛(wèi)衣、針織面料制成的運動長褲，復古球鞋以及球包等配件，且都印有PHYSICAL DEPARTMENT字樣與蝴蝶經(jīng)典粉色logo，宣告著雙方的正式合作。

目前在品牌社媒公開的產(chǎn)品

提起蝴蝶，乒乓球迷一定不會陌生。

這個由前日本乒乓國手田舛彥介在1950年創(chuàng)立的品牌，靠著制售底板、套膠等專業(yè)器材起家，并衍生出球鞋、服飾及背包配件等完整產(chǎn)品矩陣。不同于李寧、美津儂等常見于乒乓賽場，也在其他項目也有布局的運動品牌，蝴蝶的目標市場只有乒乓。

背靠乒乓運動氛圍濃厚的日本，蝴蝶迅速擴張，并且通過簽約高水平運動員、國家隊強調(diào)品牌的專業(yè)定位，增強自身在國際乒壇的影響力。截至目前，除了樊振東、朱雨玲、張本兄妹、林昀儒等星光熠熠的陣容外，蝴蝶手中還握有日本、德國、美國等國家隊的贊助合約。

在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心競爭力始終是專業(yè)，也會將其與國內(nèi)的紅雙喜、雙魚等品牌類比。正因如此，當頂尖器材品牌開始發(fā)力運動潮流，「反差感」頓時拉滿。

蝴蝶簽約樊振東并為其打造的底板 圖源：蝴蝶官網(wǎng)

而另一邊，來自韓國的PHYSICALDEPARTMENT定位則是潮流休閑，其產(chǎn)品多適配街頭、日常。過去，這個品牌多次從棒球、賽車及戶外等運動中汲取靈感，但融入乒乓球元素還是頭一次。

圖源：PHYSICAL DEPARTMENT

對蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番動作是一次全新的「跨界」嘗試，而雙方牽手背后的分量與意義也同樣值得關注——乒乓服飾從賽場走向日常的隔閡，正在被打破。

長期以來，當我們看向運動服飾的潮流市場時，不難發(fā)現(xiàn)一個令人困惑的現(xiàn)象：足球球服在街頭常見，甚至引領「Blokecore」發(fā)展成一種潮流；賽車世界里F1聯(lián)名夾克能成為爆款，薄底賽車鞋成為新的時尚風向標；網(wǎng)球、高爾夫和馬術等「中產(chǎn)」「精英」標簽鮮明的運動也有對應的時尚表達……可是乒乓球，這項擁有數(shù)億愛好者的運動，卻始終未能形成代表性的穿搭文化。

即便在國內(nèi)乒乓球賽事收視頻頻刷新紀錄，孫穎莎、王楚欽等球員商業(yè)價值飆升，國際乒乓球員頻出佳績、賽事多點開花的今天，球迷們依然很少將乒乓球服穿上街頭。

那么問題來了，是什么將乒乓球服「擋」在了日常生活之外？

一方面站在產(chǎn)品層面來看，過于專業(yè)的設計語言成了生活化穿搭「阻礙」。大面積熒光、撞色、修身剪裁和功能性面料，這些在賽場上合理的設計元素，放在日常生活中卻顯得有些突兀。

圖源：蝴蝶官網(wǎng)

相比之下，優(yōu)雅元素的網(wǎng)球百褶裙、承載著俱樂部底蘊的足球球衣、寬松版型的籃球服，看起來都更容易與日常服飾融合，也更容易被體育消費者接受。

乒乓球服飾設計不出眾導致球迷不買單，市場的冷淡又讓品牌缺乏投入時尚設計的動力……這樣多年來形成的循環(huán)，深度影響著各大乒乓品牌做產(chǎn)品的邏輯。

因此，當足球、網(wǎng)球等運動服飾上新時，體育、時尚媒體都有不少對應的分析內(nèi)容，而乒乓服飾卻鮮少在這些討論范圍內(nèi)。就連乒乓球愛好者也形成了固定思維——愿意購買球員、國家隊同款球衣，但只會打球時上身，日常卻「穿不出去」。

另一方面，客觀來說是乒乓球文化的視覺符號系統(tǒng)尚未完全建立。足球有各隊隊徽和代表顏色，籃球有明星球員的專屬logo和簽名鞋文化，F(xiàn)1也有各車隊的標志性的涂裝……這些視覺元素極易轉化為時尚設計。反觀乒乓球，除了幾個主要品牌的logo和國家隊隊服外，缺乏足夠有認知度的視覺符號積累和時尚轉化可能。

蝴蝶為日本國家隊設計的隊服 圖源：蝴蝶官網(wǎng)

而這些都與乒乓球運動本身的特點有著直接聯(lián)系：與足、籃等有著強烈身份認同感和歸屬感對應著龐大消費市場，以及網(wǎng)球、高爾夫等具有濃厚中產(chǎn)階層文化色彩的運動不同，乒乓球服飾撬動消費的影響力有限，更加平民化的形象也難以建立獨特的圈層標簽……這些都是乒乓球文化表達不可忽視的難度和挑戰(zhàn)。

但機遇往往就藏在挑戰(zhàn)之中，某種程度而言，乒乓服飾文化恰恰有著未被開發(fā)的諸多可能性。而在起步之初向潮流品牌借力，也不失為上策。

對此，已有人進行過嘗試。

去年夏天國乒名將許昕的個人品牌Xuperman就與國際知名潮牌UNDEFEATED進行了聯(lián)名合作。該系列將乒乓球元素與街頭文化巧妙結合：復古圖案印花、改良版寬松乒乓球衫、融入乒乓球動線的設計……這些既保留乒乓球基因又符合潮流審美的產(chǎn)品，受到不少乒乓愛好者歡迎。

如今蝴蝶與PHYSICAL DEPARTMENT共同打造的這條新產(chǎn)品線，同樣是乒乓與潮流融合的又一實例。

圖源：Xuperman

乒乓品牌可以主動擁抱運動潮流，而非只能等待潮流來發(fā)現(xiàn)乒乓球的時尚潛力。

這種轉變隱喻著運動消費市場的一大變革——隨著專業(yè)運動與日常生活的界限日益模糊，越來越多消費者開始在專業(yè)性能之外，追求體育迷的身份認同與時尚表達。而乒乓球若想真正借近年高漲的熱度「破圈」，需要跟上這一趨勢。

圖源： Xuperman

除了Xuperman和蝴蝶之外，我們期待看到更多這樣的創(chuàng)新嘗試。

乒乓球的熱度不應只局限于賽場之內(nèi)。當球迷們能夠穿著兼具設計感和文化認同的乒乓球主題服裝走在街頭，當乒乓球的文化符號能夠成為時尚表達的組成部分，這項運動才能真正從賽場「破圈」成為一種生活方式。

眼下，「蝴蝶」振翅，一場乒乓世界里的時尚變革，正悄然醞釀。